A Telekom 9 különböző országban indítja el kampányát, amely a Z generáció digitális tudatosságának fejlesztésére fókuszál. A célja, hogy segítsen a fiataloknak eligibilisen navigálni a virtuális világ kihívásai között, és tudatos döntéseket hozni az onlin

A Deutsche Telekom megbízásából készült kutatás* rávilágít, hogy az európai Z generáció tagjainak több mint 90%-a aggodalommal tekint digitális magánéletére. Annak ellenére, hogy ezek a fiatalok a digitális világban nőttek fel, sokan érzik úgy, hogy nem állnak készen a felmerülő kihívásokra; mindössze 7%-uk érzi magát magabiztosnak az adatvédelmi kérdések kezelésében. A felmérés arra is rámutatott, hogy a Z generáció több mint 70%-a szeretne bővebb ismereteket szerezni arról, hogyan védheti meg személyes adatait és saját magát a digitális környezetben.

A Z generációs fiatalok digitális hasonmásai úgy alakulhatnak ki, hogy sokan erről még csak nem is sejtik. Az online térbe, különféle közösségi média platformokra feltöltött információkat titokban lemásolhatják, értékesíthetik, és az érintettek engedélye nélkül különféle célokra felhasználhatják. Ez pedig nem csupán az identitásukra gyakorolhat hatást, hanem a környezetükben zajló eseményeket is befolyásolhatja.

A Telekom új, nemzetközi kampányával, az #OwnYourWorld-dal, a rejtett digitális fenyegetésekre és a tudatosság növelésére irányítja a figyelmet. A kampány célja, hogy megmutassa, mennyire könnyen duplikálhatók és kihasználhatók a személyes adatok, gyakran anélkül, hogy az érintettek ezt észlelnék. A közösségi média platformjain keresztül történő kreatív történetmesélés lehetőséget ad arra, hogy a fiatalok tudatosabban lépjenek fel digitális életük védelmében. A kampány nem csupán figyelemfelkeltő, de párbeszédet is generál, ezzel ösztönözve a fiatalokat arra, hogy aktívan formálják online jelenlétüket és a digitális világban való eligibilitásukat.

"Digitális identitásunk birtoklása alapvető jogunknak kellene lennie. A tudás hatalom, ezt mindannyian tudjuk. Ebből kifolyólag célunk, hogy a Z generáció számára megadjuk azt a tudást és önbizalmat, amelyre szükségük van ahhoz, hogy aktívan használhassák a 'privát módot' a digitális világukban" - nyilatkozta Ulrich Klenke, a Deutsche Telekom márkaigazgatója a kampány elindítása kapcsán.

A valóság mélyrétegeinek felfedezése mindig is izgalmas kihívás volt az emberiség számára. Ahogy belemerülünk a világ komplex szövetébe, új perspektívák tárulnak elénk, és a látszólagos egyszerűség mögött rejlő összefüggéseket fedezhetjük fel. A valóság nem csupán az, amit a szemünkkel látunk; sokkal inkább egy sokszínű kaleidoszkóp, amely folyamatosan változik és alakul. Az emberek tapasztalatai, érzelmei és gondolatai mind hozzájárulnak a valóság szövetéhez, amelyet nap mint nap újra és újra szőünk. Ahogy felfedezzük ezt az összetett világot, nem csupán a külső környezetünket ismerjük meg, hanem önmagunkat is, hiszen a valóság feltárása egyben belső utazás is.

A Deutsche Telekom egy lenyűgöző és szürreális videoklipet és zeneszámot alkotott, amely a digitális hasonmások világát tárja fel. A projekt különlegessége, hogy a lengyel techno producer és DJ, VTSS (Martyna Maja) közreműködésével valósult meg, aki a zenei műfajok izgalmas keveréséről ismert. Ez a kreatív együttműködés új dimenziókat nyit meg a digitális élmények előtt.

"Sokan érzünk szorongást azzal kapcsolatban, hogy mennyi részünk "él" online, és milyen kevés ellenőrzésünk van felette" - mondja VTSS. "Ez a projekt kreatívan ragadja meg ezt a tapasztalást - tükröt tart elé, és remélhetőleg segít majd az embereknek abban, hogy érezzék, van segítség."

A Deutsche Telekom által gyártott videóklip merész történetmeséléssel vizualizálja a problémát, és "brainrot" stílusú tartalmakat használ, hogy megmutassa, milyen érzés, amikor a digitális identitás kezd kicsúszni valaki kezéből. Ahogy a klipben a digitális hasonmások elkezdik ellopni a művész rivaldafényét és átvenni az életét, VTSS megeleveníti, mi történik, ha egy digitális én önálló életre kel - ellehetetlenítve a probléma figyelmen kívül hagyását.

A zene és a videoklip premierjére július 16-án került sor online.

Visszaállítani az irányítást, mind a digitális térben, mind a mindennapi életben.

A Deutsche Telekom a kampánnyal egyidőben egy új digitális platformot is indít, az ownyourworld.online-t, amely egy hatrészes, rövid mesterkurzus-sorozatot tartalmaz. Ennek célja, hogy segítsen a fiataloknak megtartani az irányítást digitális életük felett. A VTSS által vezetett, az egyéniség és az online identitás témái köré épülő sorozat rövid, könnyen fogyasztható tartalmakká alakít olyan komplex témákat, mint az adatkövetés, vagy az algoritmikus befolyás.

A platform ingyenesen hozzáférhető, hetente újabb témákkal frissül, és különböző közösségi platformokra - TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, Twitch és Snapchat - tervezett szórakoztató-oktató anyagokkal is kiegészül. A mesterkurzusokat a Deutsche Telekom európai piacaira, így Magyarországra is lokalizálják, hogy minél több fiatalhoz juthasson el az üzenet.

A kampány egyszerre veszi kezdetét Németországban és a Deutsche Telekom nyolc európai országában: Ausztria, Lengyelország, Csehország, Magyarország, Horvátország, Szlovákia, Montenegró és Észak-Macedónia területén.

A kampány egy lebilincselő élő eseménnyel vette kezdetét Bécs szívében, ahol a résztvevők egy különleges VTSS előadás részesei lehettek a legendás Café Landtmann falai között. Az eseményt a Telekom Electronic Beats szervezte, amely garantálta a felejthetetlen zenei élményeket.

Az #OwnYourWorld kampány a Deutsche Telekom elkötelezett társadalmi felelősségvállalásának szerves része, amelynek célja, hogy inspirálja és felhatalmazza a Z generációt. A kampány arra ösztönzi a fiatalokat, hogy magabiztosabban, befolyásosabban és tudatosabban lépjenek fel az online térben, így valóra válthatják a márka "Connecting your world" ígéretét.

Kreatív koncepció: INGO, Stockholm

Tehetségfejlesztési stratégiák és zenei irányítás: X&Berlin – Universal Music Publishing Group, Berlin

Rendezte: Shadrinsky, Párizs